Balance del último mes..
Durante este mes han pasado muchas cosas que encapsulamos en tres apartados: deporte, campañas y productos.
En el mundo del deporte
Estas semanas están siendo prolijas en noticias sobre el deporte. Los valores de los deportistas siguen generando respeto, aunque no siempre.
Dennis González, ha ganado tres medallas de Oro en los europeos de natación celebrados en Belgrado, la buena noticia para la sincronizada española ha quedado deslucida por los ataques recibidos en redes.
Roger Federer pronunció el discurso de graduación en Dartmouth. En el compartió una serie de aprendizajes vitales. El primero de es que la idea de poder hacer las cosas sin esfuerzo es un mito. Aludió todos aquellos que durante años señalaron que parecía jugar y moverse por la pista sin esfuerzo, debido a su grácil estilo y desenvoltura. Sin embargo, el deportista señaló que ha trabajado duro durante muchos años para perfeccionar su técnica, desarrollando la paciencia y la disciplina. A este respecto apuntó sentirse más orgulloso de las victorias que obtuvo cuando la competencia era feroz. “Porque demuestran que puedes ganar no sólo cuando estás en tu mejor momento, sino especialmente cuando no lo estás«, explicó a la audiencia. «La mayoría de las veces no se trata de tener un don. Se trata de tener coraje”, comentó respecto al talento y la necesidad de trabajarlo para que florezca.
La segunda lección que compartió el tenista es que la perfección es imposible. Lo explicó recordando que de los 1.526 partidos que ha jugado de manera individual en su carrera, ganó casi el 80%, pero tan sólo el 54% de los puntos que jugó. Con estos datos señaló que no es que los puntos no importen, sino que una vez que se han perdido, hay que mirar hacia el siguiente.
En tercer lugar, Roger Federer transmitió a los alumnos que la vida y el mundo son mucho más grandes que una pista de tenis. “Una pista de tenis es un espacio pequeño. Incluso cuando estaba comenzando mi trayectoria sabía que el tenis me enseñaría el mundo, pero el tenis nunca sería el mundo”, expuso. “cuando estaba entre los cinco primeros, para mí era importante tener una vida gratificante, llena de viajes, cultura, amistades y, especialmente, familia”.
El Barça estrenó avión. Vueling ha «customizado» una de sus aeronaves con las imagenes de las jugadoras del equipo femenino. Como curiosidad, el avión se ha utilizado para trasladar seguidores del Real Madrid a la final de la Champions o del Espanyol en su desplazamiento por el play off de ascenso.
Con la voz de David Beckham, Adidas lanzó una campaña que proponía un viaje estimulante a través del corazón del deporte y su poder inquebrantable para transformar la presión en triunfo. «You Got This», celebra el espíritu de los atletas que convierten las expectativas del mundo en victorias personales.
Mientras que en su spot para la Eurocopa Adidas presenta a Jude Bellingham como el jugador que podría recomponer el corazón roto de los ingleses tras las decepciones futbolísticas de los últimos años.
Mientras que Nike nos habla de locura, porque en el fútbol no tienen cabida las medias tintas. Y quienes aman este deporte lo hacen con una pasión rayana con la demencia, que puede resultar delirante a quienes son ajenos al universo del balompié.
Hay muchas fórmulas para aprovechar la ola, si Nike y Adidas son patrocinadores de equipos, jugadores… hay otras marcas que no juegan en la misma ligas pero pueden aprovecharse del momentum. Heinz se centra en el equipo más importante de todos: el que trabaja fuera de los estadios, alimentando (nunca mejor dicho) a legiones de fanáticos que acuden a ver a su equipo favorito semana tras semana. Heinz y Kappa homenajean a los dependientes y vendedores de sándwiches y comida rápida, llamados paninari en Italia, los verdaderos héroes del fútbol cuando termina la temporada y se acerca la Eurocopa.
Campañas
El pasado 4 de mayo se celebró el día de Star Wars, Coincidiendo con la efeméride, Apple lanzó un nuevo anuncio destacando la función de buscar amigos, algo que para un mandaloriano es complicado.
Famosa pone en marcha la campaña «Nenuco: cuando eres el mejor ejemplo, haces del mundo un lugar mejor». Como eje del nuevo posicionamiento de la compañía alineado con los nuevos valores que normalizan las diferentes realidades sociales y familiares.
El Club Atlético de Madrid lanzó la campaña ‘Monja’ para dar la bienvenida al escudo de 1947, tras una votación entre los socios que eligieron la vuelta del anterior logo para representar al equipo.
Una investigación de la ONU dice que la persona promedio compra un 60% más de ropa que hace 15 años, mientras que cada prenda se mantiene solo la mitad del tiempo. En consecuencia, los armarios se llenan de ropa sin usar. Estos datos han servido de inspiración a Vinted para lanzar su última campaña.
«Nacidos para vivir» es como la marca de tónica Royal Bliss quiere redefinir a los millennials, una generación que ha llegado tarde a todo. A los sueldos altos, a comprar barato, a los coches caros, a un trabajo fijo o a pensar en hijos. Una generación que, pese a todo, es capaz de descubrir y abrazar nuevas formas de disfrutar la vida.
Y una campaña antigua que descubrí esta semana pero que comunica de forma muy simple y divertida.
Nude Project, la marca de streetwear sigue creciendo y abre una nueva tienda en Ibiza. Para celebrarlo, Nude Project se ha aliado con el estudio creativo Putos Modernos en una irreverente campaña publicitaria en redes sociales. Dentro de esta acción, se pueden ver diversas maletas, acompañadas con mensajes como «Dirán que abrimos en Ibiza por el dinero, las drogas y la playa. La verdad, no somos mucho de playa», recorrieron las citas transportadoras de equipaje del aeropuerto simbolizando la llegada de Nude Project a Ibiza.
Productos
Hoy en día, vivimos en una sociedad cada vez más obsesionada con la exclusividad y las ediciones limitadas. En este contexto, Heinz presentó su primera edición Ilimitada. Se trata de Heinz Zero, una versión del producto sin sal ni azúcares añadidos.
También llegaba al mercado un nuevo producto de Conguitos (Grupo Lacasa): Conguitos Galleta. La marca ha creado este nuevo producto para conquistar a la Generación Z.
Y también las cervezas han tenido novedades, destaca la llegada de la Ambar Triple Zero se presenta como la única con tres ceros: 0 Alcohol, 0 emisiones de CO2 por compensación y 0 Azúcar, manteniendo todo el sabor de Ambar 0’0.
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