Esta Semana
Marcas que hablan de otras marcas, Ultima que alude al Perro Verde, mientras que en Galicia se lanzan los retos del agua. Dos nuevos ejemplos de la apuesta sostenible de las marcas en este caso con nuevos envases de Leche Pascual y Cabreiroá. Las bebidas con mitad de alcohol siguen creciendo y llega el turno a la cerveza de mano de Cruzcampo. Ruavieja y Dove siguen fieles a sus valores como marcas. Y Rompiendo moldes llega desde las antípodas.
Marcas que hablan de otras marcas
Hace unas semanas la marca de vinos «Perro Verde» hacía una campaña de exterior dónde saludaba a los gatos. Ultima, la marca de alimentación para gatos de Affinity ha desplegado pósters en los alrededores de la plaza Felipe II de Madrid con el mensaje “Hola perros. Ser perro verde está bien. Ser gato verde es mejor”.
Fontcelta se aleja de lo tradicional y se ha decidido por una estrategia diferenciadora respecto a su competencia y con el punto retador característico de las campañas de Putos Modernos.
Cabreiroá como marca aludida se ha subido a la ola con publicaciones en sus redes sociales y con una campaña de exterior.
Ahora bien, más allá de lo divertido de la acción, hay que considerar la notoriedad generada para la marca propia y para la competencia. La duda estriba en qué aporta a la imagen de marca y lo oportuno que puede ser o no hablar de un competidor directo.
Marcas más sostenibles
Cabreiroá crea botella compostable de origen vegetal. Es la primera botella de agua 100% compostable, biodegradable y con origen vegetal en España. La nueva botella de agua está producida con PLA, un polímero biobasado, que tiene su origen en la caña de azúcar.
También Pascual sigue en esta tendencia y lanza la primera botella de leche hecha 100% de otras botellas. De esta forma reducirá el 28,7% sus emisiones de CO2 al utilizar materiales reciclados para su fabricación en lugar de plástico virgen.
Marcas más saludables
La tendencia de alargar el tiempo de beber cervezas con menos cantidad alcohol (‘session’) llega a España con Cruzcampo y su Tremenda, muy asentada en países como Alemania o Austria.
La importancia de la constancia
Ruavieja sigue con el foco a las sobremesas. En su última creatividad busca recordar a las personas la importancia de dedicar tiempo a conversar, reír y crear lazos emocionales duraderos y de calidad.
Según un reciente estudio de Dove, basado en una encuesta realizada a 9.938 personas, incluyendo menores, padres y especialistas profesionales de salud mental, el 44% de los niños y niñas experimentan problemas de salud mental por culpa de contenidos tóxicos sobre la belleza en redes sociales y 8 de cada 10 niños y niñas están expuestos a contenidos de belleza alejados de la realidad.
Rompiendo moldes
En el vídeo se puede ver lo que apareció en medio de la famosa playa australiana de Bondi Beach, en Sidney, en la mañana del 5 de junio, Día Mundial del, Medio Ambiente de las Naciones Unidas.
La instalación, que estaba formada por una enorme cantidad de envases de plástico, representaba el volumen de desperdicios contaminantes que se depositan en los océanos cada 30 segundos..
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