Un artista copia, un gran artista roba.

Picasso lo tenía muy claro: “un artista copia, un gran artista roba”. No sé si ahora esa afirmación sería políticamente correcta, pero sí me parece inteligente observar lo que hacen otras personas, marcas, empresas… y aprender, adaptar, evolucionar…

La constante innovación en fórmulas y formatos que vive el medio exterior hace que cada pocas semanas tengamos una novedad. Hace ya algunos meses en Stockholm, se instalaba en el andén de una estación de metro la creatividad de una nueva gama de productos de cuidado del cabello.

 

La instalación tenía la complejidad de que tenía que activarse al llegar un tren, y no por la presencia de los usuarios del suburbano.

Meses más tarde, la Swedish Childhood Cancer Foundation hizo su propia versión. Adaptó el formato a su mensaje. Bajo el mismo concepto lanzó su creatividad.

 

 

La sonrisa se trunca y Linn nos impacta y nos emociona. ¡Gracias, Picasso!.

Otra opción es la del homenaje. Éste es el caso de este spot grabado por TBWA G1 para viralizar por internet:

 

que versionaba el original de SONY Bravia, el famoso Balls

 

 

Aunque la frontera entre inspiración, homenaje, copia y plagio en ocasiones es difusa.

 

 

¿Se inspira también en otro spot de SONY?

 

 

¿Coincidencia? Lo cierto es que no ha habido litigio con lo que así debe ser.

 

 

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¿Real Time Marketing?

El marketing es oportunismo. Aprovechar el momento. Anticiparse. Ser el primero.

Últimamente hemos visto algunos ejemplos de marcas que aprovechan su momento… aunque quizás todo comenzó con Oreo en la Super Bowl del 2013. El apagón fue aprovechado por la marca: a los 10 minutos, publicó en su cuenta de Twitter el mensaje: “¿Apagón? ‘No problem’”, acompañado de una imagen de una galleta en penumbra con el mensaje: “También puedes mojarla a oscuras”. El improvisado anuncio obtuvo casi 15.000 retuits.

OreoEl famoso mordisco protagonizado por Luis Suárez en el último mundial tuvo inmediatamente eco en las redes sociales y marcas oportunistas que aprovecharon el mordisco. Marcas de cerveza…Luis Suarez 1

Y todo tipo de marcas…

Luis Suarez 2Más reciente, superando los registros de Oreo con aquellos 10 minutos de decalaje entre el “hecho” y su uso por parte de marketing, Nissan UK se unió a la conversación sobre el futuro bebé de los duques de Cambridge con el lanzamiento de una creatividad en Twitter que se publicó sólo siete minutos después del anuncio del nuevo embarazo real.

Nissan 1

La pieza de X-trail se lanzó con el mensaje “Podrían ser trillizos y ‘todavía’ habría espacio suficiente para la reina”.

!El Iphone 6 se dobla!. Hay que aprovecharlo.

 

Y marcas como Samsung -su principal competidor-, LG, HTC, e incluso, Heineken y Kit Kat se han burlado de ello con mensajes y campañas lanzados desde sus perfiles en Twitter bajo el hashtag #bendgate. LG salía con el mensaje de “nuestro móvil no se dobla, es flexible” a propósito. Mientras que HTC era más directo con su mensaje “diseñado para soportar los ambientes más hostiles. Como tus bolsillos”.

Iphone 2

A las marcas de telefonía como Nokia con su “¿Se doblará?” o Samsung que incidía en que sus modelos son curvos, no doblados, se unían otros oportunistas como Kit Kat “Nosotros no nos doblamos, nos rompemos” o Heineken “No se preocupen… a nosotros nos pasa todo el tiempo”

 

Iphone 3

 

Nace el Reactvertising