¿Evolucionan los Valores?

Los hombres también se hunden

El cambio continúa y la masculinidad evoluciona, no se sabe si por propia iniciativa o gracias a la revolución en clave femenina que nos trajo el me too. Lo que es cierto es que el modelo de macho Alpha está en declive. Hace unos días James Hetfield cantante de Metallica protagonizó un episodio de fragilidad en pleno concierto, dijo sentirse mal y viejo. La reacción de sus compañeros y el público le demostró que no está solo y que puede apoyarse en otros.

El Liverpool es diferente

Hace unas semanas el estadio de Anfield acogió una edición más del clásico de Inglaterra entre el Liverpool y Manchester United, encuentro que quedó marcado para la historia por la solidaridad de la afición de los “Reds” con Cristiano Ronaldo, tras el fallecimiento de uno de sus gemelos recién nacidos.

Corría el minuto 7 del encuentro cuando los aficionados del cuadro local aplaudieron en apoyo al delantero lusitano, mientras cantaban el “You’ll Never Walk Alone”, famoso himno del Liverpool.

NUNCA SOLO ES LO NUEVO DE NIVEA

La letra de la famosa canción “You’ll never walk alone” (“Nunca caminarás solo”), himno del Liverpool FC, sirve de hilo conductor en la campaña que Nivea Men ha lanzado en el Reino Unido en colaboración con la ONG Talk Club y el Liverpool, del que la marca es patrocinadora. La campaña se lanzó con motivo de la pasada celebración de la Semana de la Salud Mental y se mantiene en activo a través de una página web e en la que se dan consejos para aliviar los problemas de salud mental hablando de ellos, al tiempo que se da la posibilidad de compartirlos. La campaña se complementa con acciones en redes sociales, como la que muestra el vídeo en la que participan varios jugadores del Liverpool.

Hay cosas que importan más!

Eso es lo que piensa Steve Kerr coach de los Warriors que «explotó» en una rueda de prensa tras el penúltimo tiroteo en USA. Ninguna pregunta de baloncesto. El entrenador de los Golden State Warriors, no quiso responder a cuestiones sobre el juego durante la rueda de prensa que ofreció con motivo del partido entre su equipo y Dallas Mavericks, en la final de la Conferencia Este de la NBA.

De intenciones y de hechos!

Como demuestra el proyecto de ViiV Healthcare con la colaboración de CESIDA, GeSIDA y SEISIDA en clave de experimento social. Si bien es cierto que parece que ciertos estigmas se van dejando atrás, la realidad lo pone en duda. Las personas con VIH tienen mayor calidad de vida en la actualidad, pero en el ámbito social su vida no ha mejorado tanto, ya que, en muchos casos, siguen estigma social asociado a la enfermedad.

Todo pasa por educar

Porque como bien dice la última campaña de Oriol Villas: El mundo del mañana depende de la educación de hoy… quizás también nuestro presente.

08/02/2021 Last News. Fue noticia…

El TOP 3 de la semana pasada:

Nivea estrena propósito

Y lo presenta con la campaña “Care for Human Touch” (Cuidemos el Contacto Humano), cuyo epicentro es el emocionante cortometraje documental «Twins». La historia real de dos gemelas nacidas de forma prematura es contada en un corto que Nivea está difundiendo en medios digitales para presentar su nuevo propósito de marca. Nivea invertirá 20 millones de euros en proyectos de contacto con la piel.

 

 

Heinz lanza un experimento social

Algo tan simple como pedir a los consumidores de todo el mundo que dibujaran un envase de kétchup, los resultados dan idea del poder de la marca.

 

 

Mientras Ariel empondera a los adolescentes

Mucho se habla del propósito de las marcas y de las marcas con propósito. Con tan poco se puede hacer tanto. Ariel lanza una campaña de comunicación, con una canción adaptada a los tiempos y a las nuevas familias.

 

Innovación con sentido en exterior

La creatividad en el medio exterior no deja de avanzar. Aquí, una selección de las últimas propuestas novedosas para generar engagement con su público y publicity en los medios.

Usa tu ventaja competitiva

Audi, para promocionar sus motores h-tron, cuya característica más destacable es que sus únicas emisiones al exterior son vapor de agua, han creado una serie de vallas que aparecen y desaparecen. Su ventaja competitiva convertida en formato publicitario.


 

En la misma línea de usar tu ventaja competitiva o tu rasgo diferenciador, encontramos esta acción de Burguer King que en Madrid ha instalado una marquesina en una parada de autobús en la que ha reproducido el olor, el calor y el humo de una barbacoa. La parrilla es un elemento diferenciador para Burger King. La marquesina sirve, además, para dirigir al público hacia el restaurante más cercano.


 

Se oportuno
En Emiratos Árabes, Nivea ha instalado un cartel bajo el agua que reza “Proteja su espalda” junto a una imagen de un bote de crema solar de la marca, diseñado a base de conchas y piedras. El leitmotiv de la acción era la constatación de que muchos turistas hacen snorkel sin proteger del sol su espalda.
Según BDF, la acción ha conseguido que alrededor del 45% de los buceadores recuerde ponerse crema en la espalda antes de exponerse al sol. La marca  planea colocar más vallas en otras zonas de buceo.

 

Sé listo

¿Cómo hacer publicidad de productos vetados? Un empresario italiano decidió romper esquemas con un mupi con dos caras en pleno centro de Moscú. En una de ellas, el anuncio muestra una variedad de quesos italianos mientras que en la otra cara aparece una imagen de unas matrioskas.

Gracias a un sistema de reconocimiento facial, todo el mundo ve la publicidad de los quesos excepto los policias, que ven la imagen de las matrioskas.


 

Proporciona un beneficio

La liga contra el cáncer de Perú creó una vaya que concienciaba sobre los peligros de la exposición al sol proporcionando sombra y wi fi.


 

Sigue la moda

Si los selfies se han convertido en una forma de expresión, utilicemos ese fenómeno para conectar con el target. La acción desarrollada en Australia consistía en un mupi que invitaba a los viandantes a hacerse un selfie con él. Tras esto, sólo necesitaban subirla a Instagram con un hashtag determinado y el mupi le imprimía en papel la foto al instante.


 

Se fiel a tu promesa

Si Coca Cola es compartir, seamos coherentes. La marca en Argentina ha instalado una valla que cuenta con un par de asientos en los que se invita a los argentinos a sentarse. Una vez sentados, la valla hace de máquina de vending, dispensando un par de botellas para que las compartan.