14/10/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

 

Reinventarse o… cerrar

El mundo de la cultura en general y el cine en particular está viviendo una crisis sin precedentes. Desde hace años el medio sufre un declive que la pandémia ha agudizado. Las salas están cerradas o con aforos muy limitados que además habitualmente no se llenan.

En este contexto la cadena Cinesa  ha decidido ampliar su scope de servicios. Hasta la fecha las salas se podían alquilar fuera de su horario habitual de explotación para organizar eventos empresariales. Desde ahora da la posibilidad de alquilar sus salas para organizar encuentros privados. Este servicio, disponible de lunes a jueves excepto festivos y vísperas de festivos, incluye tanto salas normales como salas LUXE, lo que ofrece a los espectadores multitud de posibilidades a la hora de diseñar sus eventos y disfrutar de estrenos y otras películas de catálogo de forma exclusiva. Tanto el alquiler de las primeras, a un precio total de 250€, como el de las segundas, cuya tarifa es de 275€, incluye la reserva de la sala, la proyección de una película, la entrada y un menú para cada asistente hasta 20 personas.

La oferta alcanza también el ámbito de los e-sports. Los gamers podrán reservar una sala para enfrentarse a sus rivales en una competición del FIFA o de Super Smash Bros Ultimate en vivo en pantalla gigantes y con la calidad de imagen y sonido de una sala de cine.

Moda y Sostenibilidad

H&M se acerca a la economía circular. Para ello ha introducido en uno de sus establecimientos de Estocolmo un sistema de reciclaje de prendas a la vista de los clientes. El sistema Loop se encontrará en la tienda de Drottninggatan de la compañía. “Estamos constantemente explorando nuevas tecnologías e innovaciones para ayudar a transformar la industria de la moda mientras trabajamos para reducir la dependencia de recursos vírgenes”, ha señalado Pascal Brun, director de sostenibilidad de H&M.

El servicio usa una técnica que ensambla prendas viejas con nuevas prendas. Primero, las prendas se limpian, luego se trituran en fibras y se vuelven a hilar creando nuevos tejidos. El sistema no utiliza ni agua ni productos químicos, por lo que su impacto en el medio ambiente es menor.

La compañía comenzó a recolectar prendas usadas de sus clientes en 2013 poniendo cubos de recogida en sus establecimientos. Ahora, por cien coronas suecas (9,5 euros), los miembros del club de fidelización de H&M pueden usar Loop para crear nuevas prendas, para el resto de las clientes, el importe es de 150 coronas suecas (14,3 euros). Todos los ingresos obtenidos se destinarán a proyectos relacionados con la investigación en nuevos materiales. Para 2030, el objetivo de H&M es que todas sus prendas estén realizadas a partir de materiales reciclados u obtenidos de forma sostenible.

 

Con idéntico leitmotiv LG presentaba también su nueva gama de lavadoras en España. Con una reflexión sobre como podemos ayudar al planeta siendo más conscientes del papel de la moda y su incidéncia sobre el ecosistema.

Cumple 10 años

Instagram, la red social que en 2019 reportó el mayor crecimiento dentro del sector, un 6,9%, cumple diez años desde que fuese creada por Kevin Systrom y Mike Krieger en 2010. Un año y medio después de su lanzamiento, Facebook la compró por  1000 millones de dólares.

Unos 1.000 millones de personas en todo el mundo utilizan la red social para compartir sus fotografías y stories.  Las personas que más usan Instagram tienen entre 25 y 34 años. Este año han lanzado la función Reels, para editar vídeos al estilo de TikTok la red social de moda entre los más jóvenes.

RSC en acción

La mayoría de empresas se han apuntado a la tendencia de desarrollar acciones de responsabilidad social corporativa. Moda, beneficios fiscales, la presión de los consumidores empujan a las empresas en adoptar políticas al respecto.

Ahora bien, la mayoría de estos buenos propósitos pasan desapercibidos por los consumidores. Tenemos dos ejemplos llegados desde Argentina y Perú.

Samsung, con una original utilización de sus pantallas

 

Sodimac, con la creación de un área de descanso

Sodimac es una cadena chilena de comercios de la construcción, ferretería y mejoramiento del hogar, perteneciente al holding Falabella.

 

 

En ambos ejemplos, la acción encaja con la marca. Samsung utilizando sus grandes pantallas para ofrecer seguridad. Sodimac construyendo con sus productos un refugio para el descanso.

 

 

Innovación con sentido en exterior

La creatividad en el medio exterior no deja de avanzar. Aquí, una selección de las últimas propuestas novedosas para generar engagement con su público y publicity en los medios.

Usa tu ventaja competitiva

Audi, para promocionar sus motores h-tron, cuya característica más destacable es que sus únicas emisiones al exterior son vapor de agua, han creado una serie de vallas que aparecen y desaparecen. Su ventaja competitiva convertida en formato publicitario.


 

En la misma línea de usar tu ventaja competitiva o tu rasgo diferenciador, encontramos esta acción de Burguer King que en Madrid ha instalado una marquesina en una parada de autobús en la que ha reproducido el olor, el calor y el humo de una barbacoa. La parrilla es un elemento diferenciador para Burger King. La marquesina sirve, además, para dirigir al público hacia el restaurante más cercano.


 

Se oportuno
En Emiratos Árabes, Nivea ha instalado un cartel bajo el agua que reza “Proteja su espalda” junto a una imagen de un bote de crema solar de la marca, diseñado a base de conchas y piedras. El leitmotiv de la acción era la constatación de que muchos turistas hacen snorkel sin proteger del sol su espalda.
Según BDF, la acción ha conseguido que alrededor del 45% de los buceadores recuerde ponerse crema en la espalda antes de exponerse al sol. La marca  planea colocar más vallas en otras zonas de buceo.

 

Sé listo

¿Cómo hacer publicidad de productos vetados? Un empresario italiano decidió romper esquemas con un mupi con dos caras en pleno centro de Moscú. En una de ellas, el anuncio muestra una variedad de quesos italianos mientras que en la otra cara aparece una imagen de unas matrioskas.

Gracias a un sistema de reconocimiento facial, todo el mundo ve la publicidad de los quesos excepto los policias, que ven la imagen de las matrioskas.


 

Proporciona un beneficio

La liga contra el cáncer de Perú creó una vaya que concienciaba sobre los peligros de la exposición al sol proporcionando sombra y wi fi.


 

Sigue la moda

Si los selfies se han convertido en una forma de expresión, utilicemos ese fenómeno para conectar con el target. La acción desarrollada en Australia consistía en un mupi que invitaba a los viandantes a hacerse un selfie con él. Tras esto, sólo necesitaban subirla a Instagram con un hashtag determinado y el mupi le imprimía en papel la foto al instante.


 

Se fiel a tu promesa

Si Coca Cola es compartir, seamos coherentes. La marca en Argentina ha instalado una valla que cuenta con un par de asientos en los que se invita a los argentinos a sentarse. Una vez sentados, la valla hace de máquina de vending, dispensando un par de botellas para que las compartan.