Innovación con sentido en exterior

La creatividad en el medio exterior no deja de avanzar. Aquí, una selección de las últimas propuestas novedosas para generar engagement con su público y publicity en los medios.

Usa tu ventaja competitiva

Audi, para promocionar sus motores h-tron, cuya característica más destacable es que sus únicas emisiones al exterior son vapor de agua, han creado una serie de vallas que aparecen y desaparecen. Su ventaja competitiva convertida en formato publicitario.


 

En la misma línea de usar tu ventaja competitiva o tu rasgo diferenciador, encontramos esta acción de Burguer King que en Madrid ha instalado una marquesina en una parada de autobús en la que ha reproducido el olor, el calor y el humo de una barbacoa. La parrilla es un elemento diferenciador para Burger King. La marquesina sirve, además, para dirigir al público hacia el restaurante más cercano.


 

Se oportuno
En Emiratos Árabes, Nivea ha instalado un cartel bajo el agua que reza “Proteja su espalda” junto a una imagen de un bote de crema solar de la marca, diseñado a base de conchas y piedras. El leitmotiv de la acción era la constatación de que muchos turistas hacen snorkel sin proteger del sol su espalda.
Según BDF, la acción ha conseguido que alrededor del 45% de los buceadores recuerde ponerse crema en la espalda antes de exponerse al sol. La marca  planea colocar más vallas en otras zonas de buceo.

 

Sé listo

¿Cómo hacer publicidad de productos vetados? Un empresario italiano decidió romper esquemas con un mupi con dos caras en pleno centro de Moscú. En una de ellas, el anuncio muestra una variedad de quesos italianos mientras que en la otra cara aparece una imagen de unas matrioskas.

Gracias a un sistema de reconocimiento facial, todo el mundo ve la publicidad de los quesos excepto los policias, que ven la imagen de las matrioskas.


 

Proporciona un beneficio

La liga contra el cáncer de Perú creó una vaya que concienciaba sobre los peligros de la exposición al sol proporcionando sombra y wi fi.


 

Sigue la moda

Si los selfies se han convertido en una forma de expresión, utilicemos ese fenómeno para conectar con el target. La acción desarrollada en Australia consistía en un mupi que invitaba a los viandantes a hacerse un selfie con él. Tras esto, sólo necesitaban subirla a Instagram con un hashtag determinado y el mupi le imprimía en papel la foto al instante.


 

Se fiel a tu promesa

Si Coca Cola es compartir, seamos coherentes. La marca en Argentina ha instalado una valla que cuenta con un par de asientos en los que se invita a los argentinos a sentarse. Una vez sentados, la valla hace de máquina de vending, dispensando un par de botellas para que las compartan.

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Un artista copia, un gran artista roba.

Picasso lo tenía muy claro: “un artista copia, un gran artista roba”. No sé si ahora esa afirmación sería políticamente correcta, pero sí me parece inteligente observar lo que hacen otras personas, marcas, empresas… y aprender, adaptar, evolucionar…

La constante innovación en fórmulas y formatos que vive el medio exterior hace que cada pocas semanas tengamos una novedad. Hace ya algunos meses en Stockholm, se instalaba en el andén de una estación de metro la creatividad de una nueva gama de productos de cuidado del cabello.

 

La instalación tenía la complejidad de que tenía que activarse al llegar un tren, y no por la presencia de los usuarios del suburbano.

Meses más tarde, la Swedish Childhood Cancer Foundation hizo su propia versión. Adaptó el formato a su mensaje. Bajo el mismo concepto lanzó su creatividad.

 

 

La sonrisa se trunca y Linn nos impacta y nos emociona. ¡Gracias, Picasso!.

Otra opción es la del homenaje. Éste es el caso de este spot grabado por TBWA G1 para viralizar por internet:

 

que versionaba el original de SONY Bravia, el famoso Balls

 

 

Aunque la frontera entre inspiración, homenaje, copia y plagio en ocasiones es difusa.

 

 

¿Se inspira también en otro spot de SONY?

 

 

¿Coincidencia? Lo cierto es que no ha habido litigio con lo que así debe ser.