Balance de la última semana..
Ya se ha estrenado la campaña de la Lotería de Navidad, mientras AMC y Yoigo utilizan el FOMO en una acción de exterior y B100 saca el ajedrez a las calles. Chocolate Valor sigue apostando por el placer adulto y la DGT hace su propia versión del «me gusta conducir». En USA una marca de joyería se va de maratones y Netflix de descubrimientos.
Los rotuladores de Stabilo se convierten en labiales de la mano de Kiko Milano, mientras que Clinique saca estuche con Barbie. Nuevo croissant, de la mano de Qé! y Nocilla.
Los Juegos Olímpicos rediseñan sus diseños.
Anuncios navideños de Suchard, Lidl, Disney, Lego, Aldi, Starbucks, Amazon, Marks&Spencer y JD.
Campañas
Ya ha llegado la nueva campaña de La Lotería de Navidad 2026. Una pieza que tiene por nombre «Corazonada» y el lema “Compartir nos da la vida”. Loterías y Apuestas del Estado vuelve a apostar por las emociones con una historia que gira en torno a un trasplante de corazón y las segundas oportunidades.
AMC Channels y Yoigo han recurrido al FOMO (Fear Of Missing Out) como eje de una campaña de publicidad exterior destinada a dar visibilidad a la apuesta por la producción local de los canales de AMC Channels disponibles en Yoigo TV.
B100, la marca de banca digital de ABANCA, es patrocinador oficial de la Federación Española de Ajedrez y ha querido utilizar la publicidad exterior para invitar a los ciudadanos a detenerse, pensar y desconectar del móvil.
Chocolates Valor utiliza el humor para reforzar su conexión con el público adulto. Una de las ventajas de la madurez es aprender a distinguir lo que merece la pena de aquello que es mejor dejar pasar.
La campaña “Si conduces, solo conduce” de la DGT, reinterpreta el mítico spot de BMW para advertir de las distracciones al volante.
En clave internacional
La marca estadounidense de joyería de lujo Zales saca a la calle su última colección, «The 26.2 Edit». Para ello, ha reclutado a varios maratonianos para que luzcan joyas de 26,2 quilates a lo largo de 26,2 millas, la distancia de un maratón. Esta campaña lleva la joyería de lujo a un entorno en el que a poca gente se le ocurriría lucirla.
La campaña se basa en la plataforma «You Are the Occasion» de Zales, que anima a las personas a comprarse joyas para sí mismas en lugar de esperar a los regalos tradicionales y a las ocasiones especiales.
Netflix lanza una nueva campaña de marca centrada en el descubrimiento de historias con tres anuncios bajo el concepto “Encuentra eso que no sabías que necesitabas».
Productos
La marca de productos de escritura Stabilo y la firma cosmética Kiko Milano se han unido en una colección de labiales.
Clinique acaba de anunciar su nueva colaboración con Barbie. Las dos marcas han lanzado una edición limitada que convierte la rutina de skincare en un auténtico ritual de bienestar y autocuidado. El estuche “Double Cleanse & Barbie” estará disponible en el Corte Inglés, todas las perfumerías y grandes almacenes con concesión de Clinique.
«El placer no se controla» es la nueva campaña de Qé! y Nocilla para `presentar su colaboración en la que reinventan el croissant relleno.
Y en el mundo del deporte
Los Juegos Olímpicos reinterpretan sus habituales iconos para señalar la importancia de hacer pausas y desconectar. La acción, además, se enmarca en “Let’s Move”, el programa que el COI desarrolla junto a la OMS para promover la integración de la actividad física en la vida diaria.
Y llega la Navidad
Fernando Tejero revive su papel como el portero del edificio de la serie “Aquí no hay quien viva” en la campaña de Suchard de Navidad. En unas piezas que trae de vuelta a sus puppets del pasado año para unirlos con personas reales.
Lidl España presenta un cascanueces aventurero en su anuncio de Navidad. Una campaña que se desarrolla bajo el eslogan de marca “Vale la pena”.
El corto de Navidad de Disney para este año se titula: ‘El Caballo Invisible’. Una historia que sigue a Jack y a su inesperado compañero en un viaje para redescubrir la magia de la Navidad.
‘The Lego Holiday Workshop, es la campaña de Navidad de la marca danesa a ritmo de ‘One More Time’, de Daft Punk.
Aldi ha presentado su tradicional campaña de Navidad en el mercado británico. La pieza relata una nueva aventura de Kevin the Carrot, el personaje que protagoniza su publicidad navideña desde 2016. En esta ocasión, Kevin y su hija Chantenay emprenden una búsqueda para encontrar a su pequeño perro.
Starbucks ha presentado “Perfect Harmony”, su anuncio navideño. En él utiliza sus vasos de café como soporte. Con ellos crea un pequeño universo animado de personajes, música y encuentros navideños.
Bajo el título “Joy Delivery” Amazon cuenta la historia de Joy en su anuncio de Navidad. Joy se queda atrapada en un aeropuerto tras la cancelación de todos los vuelos y se ve obligada a encadenar múltiples medios de transporte para poder reencontrarse con su madre.
Un Santa Claus de incógnito y sin barba redescubre las fiestas en el anuncio de Navidad de Marks & Spencer en la pieza “The Home of Christmas”.
Una campaña de Navidad que no habla de encuentros familiares, de regalos, de comida… JD ha presentado su propuesta para estas fechas envuelta en un mensaje diferencial el final del año no es una meta, sino un punto de partida.
