Balance de la última semana..
Casa Tarradellas sigue mostrando historias familiares en sus campañas. Wiz Air incrementa rutas en España mientras que la D.O. Cariñena está orgullosa de su origen. LaCasa apela a las diferencias de género en el disfrute del ocio.
En clave internacional, Segafredo se reposiciona. Mientras en Francia una marquesina regala manzanas.
Nuevos ready to eat, en este caso vending de frutas Bollo. Cruzcampo crea un carrito de la compra.
En el mundo del deporte, Messi ha dejado la selección y el Barça lanza campaña de su Testamento solidario. Nuevas experiencias que unen el fitness y la música electrónica en Barcelona.
Campañas
Casa Tarradellas ha estrenado ‘Hermanas’, una nueva campaña publicitaria que vuelve a vincular una situación familiar con sus pizzas.
D.O. Cariñena apela al orgullo aragonés en su nueva campaña. La comunicación construye un relato en torno a Aragón, sus habitantes, los viñedos y los vinos de Cariñena.
Las mujeres tienen una hora y treinta y siete minutos menos de ocio al día que los hombres. Este dato, extraído del estudio Women for a Healthy Economy, ha servido de punto de partida para “1 hora, 37 minutos”, la nueva campaña de Chocolates Lacasa.
En clave internacional
Segafredo está en pleno reposicionamiento de marca buscando actualizar su identidad y su discurso. La marca quiere que cada taza de café sea algo más que una pausa en la rutina con «Take Your Shot».
El medio exterior permite hacer cosas sorprendentes. En Toulouse La marca francesa de manzanas Cœur de Reine ha transformado una marquesina en un dispensador de fruta gratuita, el mensaje publicitario aparece a medida que los viandantes se llevan las manzanas.
Productos
Bollo lleva la fruta fresca al vending, la nueva gama arranca con melón, piña y sandía. Los productos se presentan en un envase desarrollado para esta propuesta, con una capacidad de entre 170 y 200 gramos, dependiendo de la referencia. Según explica la compañía, la solución permite preservar las condiciones organolépticas y la frescura de la fruta sin utilizar aditivos ni conservantes.
Cruzcampo ha decidido reinterpretar este clásico de barrio con una edición limitada desarrollada junto a la firma española Rolser. Un objeto tradicional que cada vez gana más adeptos entre las nuevas generaciones.
Y en el mundo del deporte
Fundación Barça ha lanzado “Lista”, una nueva campaña para dar a conocer su Testamento solidario, una iniciativa que permite destinar una parte o la totalidad de una herencia a los proyectos que la entidad desarrolla con niños, niñas y adolescentes en situación de vulnerabilidad.
Leo Messi se ha retirado y Adidas ha seguido a su lado. En junio, coincidiendo con el Mundial de 2026, Adidas presentó “El Último Tango”, una colección concebida para homenajear la última participación de Messi en los mundiales. La colección no se limitó al calzado, la marca desarrolló también una línea de prendas y una camiseta conmemorativa cuyo diseño se inspira en las equipaciones de Argentina utilizadas por Messi a lo largo de los seis Mundiales de su carrera. En resumen, Adidas primero anticipó el final mediante “El Último Tango”. Después utilizó producto, campañas y los hitos conseguidos durante el Mundial para recorrer su trayectoria; y finalmente en su último partido crea una camiseta específica y con “Gracias 10” como mensaje de cierre.
Juxta Club es un club de fitness de música electrónica. Entrenan en discotecas –Apolo y Laut– con DJ en vivo y luces de neón a ritmo techno. Este año, una vez al mes, proponen las running disco. Son carreras urbanas de 5 km con mixes exclusivos de DJs internacionales.
