Categoría: Valores
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La Nueva Normalidad No Existe. Olvidamos fácilmente.
Parece que la desescalada por fin llegó a su fin. Hemos alcanzado la meta…, lo que muchos denominan nueva normalidad. Lo primero que me vino a la mente cuando escuché este «concepto» fue que cada vez somos menos originales. Recordé un libro que hace unos años era de cabecera entre los profesionales del marketing: The […]
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Más allá del Me too
A finales de 2017 eclosionaba con fuerza el movimiento me too de la mano de Alyssa Milano. Desde entonces el empoderamiento femenino ha sufrido altibajos en sus logros, pero no así en sus reivindicaciones. En este 2019 hemos visto cambios significativos, quizás el más relevante por su condición ha sido el papel de Lelo. La […]
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Política, Marcas y Personas
Tras una semana de debates electorales me he planteado: ¿Quién está más conectado con la realidad de los españoles?: los políticos o las marcas. La nueva campaña de Arcos, empresa española dedicada a la fabricación de cuchillería quiere concienciar sobre la precariedad laboral y el corte social que aún existe hoy en España. La película […]
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KLM y el conocimiento de los tiempos
KLM nació en 1919, para celebrarlo lanza una campaña con la historia de tres generaciones de mujeres de una misma familia que, además de este vínculo, tienen en común su relación laboral con KLM. La primera, fue una de las primeras azafatas que surcaron los cielos. Su hija apostó por la misma profesión, mientras que […]
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Arriesgarse es diferenciarse
Con mercados tan maduros y saturados la necesidad de diferenciarse se ha convertido en un básico. Pero no hay diferenciación sin tomar riesgos y aquí van algunos ejemplos. En el mundo del automóvil no es muy habitual usar el humor a la hora de comunicar… Nissan Murano rompe la fórmula en este spot. En el […]
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Licencias… más o menos poéticas
Que las marcas se lancen a lanzar mensajes «éticos» queda dentro de lo que se denomina Responsabilidad Social Corporativa. Sorprende más cuando el anunciante pertenece a otro universo. Caso paradigmático el que protagoniza año tras año «El salón Erótico de Barcelona» que habla de muchas cosas o más bien de muchas causas. El Salón Erótico […]
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Marketing es valores, es valentía y es tomar riesgos
El marketing «de valores» está en auge, para que funcione estos han de ir acordes a los valores de la sociedad actual. El marketing también es valentía, salir de la zona de confort… e incluso tomar riesgos apostar por nuevas vías, por nuevas fórmulas. Estrella Damm en su esperada campaña estival ha optado por ese […]
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Lección de Orientación al Cliente
Muchas son las empresas que en su promesa de marca mencionan el bienestar de los consumidores o la satisfacción de los mismos. Pero son menos las que entienden que este tipo de compromisos se tienen que materializar en acciones concretas en todos los ámbitos en los que la empresa actúe e interaccione con el consumidor. […]
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