Categoría: Responsabilidad social corporativa
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Marketing es valores, es valentía y es tomar riesgos
El marketing «de valores» está en auge, para que funcione estos han de ir acordes a los valores de la sociedad actual. El marketing también es valentía, salir de la zona de confort… e incluso tomar riesgos apostar por nuevas vías, por nuevas fórmulas. Estrella Damm en su esperada campaña estival ha optado por ese…
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Valores, compromiso… y no solo palabras
Misión, visión, valores… forman parte del «mantra» de las corporaciones, al menos en lo teórico. Porque en la práctica a menudo se «sacrifican» en aras del negocio. Pero durante esta semana Starbucks dió ejemplo de coherencia. Si hace dos semanas la enseña se enfrentaba a acusaciones de discriminación racial en Estados Unidos tras la…
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Influencers, marcas y marrones.
Victor Barrio falleció el la plaza de toros de Teruel. La cornada en el pecho provocaba el fatal desenlace que no acontecía en ningún coso español desde 1992. A los habituales mensajes de condolencias, se unieron los comentarios de algunos animalistas. Estos se jactaban de la muerte del diestro. Entre los que emitieron este tipo…
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RSC en acción
La mayoría de empresas se han apuntado a la tendencia de desarrollar acciones de responsabilidad social corporativa. Moda, beneficios fiscales, la presión de los consumidores empujan a las empresas en adoptar políticas al respecto. Ahora bien, la mayoría de estos buenos propósitos pasan desapercibidos por los consumidores. Tenemos dos ejemplos llegados desde Argentina y Perú.…
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La importancia de la sostenibilidad en España II
La semana pasada la revista Ipmark se hacía eco de los resultados de un estudio de la fundación Adecco que tenían como titular: «El 63% de los españoles castiga a las marcas poco responsables». Al parecer a una muestra de 600 individuos se les preguntaba sobre el concepto de responsabilidad social corporativa y su actitud…
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La importancia de la sostenibilidad en España I
Tenía pendiente contrastar de forma empírica lo que le había ocurrido a Volkswagen desde el descubrimiento de su engaño sobre las emisiones destapado a finales de octubre del pasado año. Creo que ha llegado el momento. Volviendo la vista atrás, recordemos que en USA se descubrieron anomalías en las emisiones de diversos modelos de la…
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