Categoría: Publicidad
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¿Matrimonio de conveniencia? Cine y publicidad
Combinación ganadora. Para el cava: Freixenet En 1992 el fallecido Bigas Luna dirigía el esperado spot de Navidad de Freixenet que protagonizaban Sharon Stone y Antonio Banderas. Desde entonces muchos son los ejemplos de un fenómeno que en los último años ha alcanzado un boom sin precedentes. Parece que para las marcas, poner a un […]
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Nadie vuela tan lejos
Puestos a patrocinar una película, mejor hacerlo con sentido. Turkish airlines le saca partido de una forma simple pero a la vez original. Fly to Gotham City with Turkish Airlines! Si uno de los drivers para el consumidor de la categoría son los destinos… nada mejor que utilizarlo. https://dl.dropboxusercontent.com/u/51820900/Blog/20160308%20Campa%C3%B1a%20Turkish/Fly%20to%20Metropolis%20with%20Turkish%20Airlines%21%20-%20YouTube.mp4 Para saber si ha funcionado, […]
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David contra Goliat
La mítica lucha se ha revivido en Francia de la mano de McDonald’s y Burger King. TBWA, la agencia creativa de la primera preparó una pieza de lo conocido como publicidad comparativa. Aunque en este caso más que comparar despreciaban a su rival haciendo referencia a la gran cantidad de restaurantes que tiene la cadena […]
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50 Aniversario
Toca hablar de la Super Bowl, el super evento deportivo y publicitario del año. Día de excesos: segundo día de mayor consumo en el hogar tras «acción de gracias», 150 millones de telespectadores, los 30 segundos de anuncio a más de cuatro millones de Euros… Cifras sin parangón que se repiten año tras año. Se […]
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Abandonando la zona de confort
Un par de ejemplos de cómo marcas e individuos abordan el abandono de lo que se ha dado a denominar zona de confort. El primero hace referencia a cómo Coca Cola decidió hace unos años abordar la comunicación. Lejos de dormirse en los laureles, fiel a esa estrategia 70/20/10 la marca nos explica en estos […]
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Navidad, dulce?
No termino de entender ese empeño, por parte de las marcas, de entristecernos por Navidad. Que una cosa son los buenos sentimientos y otra cosa el masoquismo. Parece que de repente se pone de moda lo que algunos denominan Sad Advertising y todos a apuntarse al carro. Sad Advertising: utilizar la tristeza como hilo conductor […]
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Música, arte y buenos deseos
La música es un arma poderosa para las actividades de comunicación. Es uno de los elementos que ayudan a generar notoriedad para las marcas y es utilizada en los spots para aumentar el impacto publicitario. Muchos son los ejemplos. Grupos consagrados y otros que no lo son tanto tienen sus segundos de gloria televisivos. Con […]
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La música la pone el consumidor
Varias veces he comentado que en la partida que juegan marcas y consumidores son estos los que marcan las directrices. En este caso, la música la pone los consumidores. Desde Italia nos ha llegado el último ejemplo de quien tiene la sartén por el mango. El pasado mes de julio 1.000 músicos se reunieron para interpretar la canción […]
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Pecados capitales y marcas
Esta es la imagen actual de una de las marcas otrora más respetadas del mercado del automóvil. Quizás el comentario es exagerado pero no cabe duda de que su excelente «brand equity» ha sido mancillado por la avaricia de unos directivos que han pensado en los beneficios en el corto plazo. Como mancillar el Brand Equity […]
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¿Puede ser la empatía una herramienta de Marketing?
La reflexión nace a raiz de ver este vídeo en un curso El vídeo es de Cleveland Clinic, un centro médico sin fines de lucro que integra la atención clínica y hospitalaria con la investigación y la educación. Y lo primero que podemos pensar es que para ellos resulta más sencillo, por que […]
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Truchos y otras especies
Según la Real Academia Española, trucho, cha. 1. adj. coloq. Arg. y Ur. Falso, fraudulento. Este billete es trucho. Los que nos dedicamos a esto del marketing y la comunicación le conocemos otra acepción, la de la pieza creada ex profeso para un festival, concurso, etc. Es decir, estamos hablando de una creatividad que no ha […]
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Innovación con sentido en exterior
La creatividad en el medio exterior no deja de avanzar. Aquí, una selección de las últimas propuestas novedosas para generar engagement con su público y publicity en los medios. Usa tu ventaja competitiva Audi, para promocionar sus motores h-tron, cuya característica más destacable es que sus únicas emisiones al exterior son vapor de agua, han […]
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