25/05/2022 Last News

Se habló de…

Nike llega a los 50

Y lo celebra a lo grande, con una campaña que lleva por título: “Seen It All” (Lo he visto todo), donde refleja la fuerza del pasado de la marca y su promesa de futuro. El cineasta Spike Lee protagoniza, junto a Indigo Hubbard-Salk, una campaña que rinde homenaje a sus deportistas más icónicos, especialmente los americanos.

Corona y el Sol

La marca Corona ha lanzado la campaña ‘From the natural world’ en Reino Unido para celebrar el poder de la naturaleza que permite elaborar cervezas con ingredientes 100% naturales. La agencia y la marca han ido un paso más allá, presentando una valla creativa en movimiento, instalada en Brighton (Inglaterra). Gracias a los rayos de sol, el mensaje de la compañía se puede ver entre las 18:30 y 18:45 horas, cuando la luz del sol incide sobre el soporte, proyectando el claim de la campaña. Se vuelve a reforzar el posicionamiento de naturalidad de la marca.

“La apuesta por esta campaña significa que la marca ha renunciando al control, permitiendo que sea el poder del sol el que lo tome, iluminando los beneficios de utilizar ingredientes 100% naturales”, han detallado desde Corona.

Messi rejuvene

Mastercard, el patrocinador más longevo de la UEFA Champions League, estrena un vídeo, realizado con Inteligencia Artificial y titulado «¿Qué es Priceless para ti?». En el mismo, Leo Messi hace una reflexión sobre su pasado y ahonda en la importancia que el fútbol tiene y ha tenido en su vida.

18/05/2022 Last News

Se habló de…

El Banco Santander sigue su senda

Los bancos tradicionales evolucionan su comunicación hacia el «consumer centric». El Banco Santander inició esta nueva senda a finales del año pasado con una línea comunicativa «menos encorsetada» y más natural. El enfoque es claro, el protagonista es el cliente. Eso sí, todo muy rojo para que no quede duda de quien lo comunica.

Este año sigue en la misma línea y el anuncio de su nueva App continua con la estrategia iniciada en 2021. Empatía con el consumidor y refuerza la imagen de banco digital.

Heineken brinda por todos los fans del fútbol

La imagen estereotipada de los seguidores del fútbol es masculina. Ya sea porque el deporte femenino y en particular el fútbol están alcanzando cotas de seguimiento nunca vistas. O bien, porque las marcas se han dado cuenta que a las mujeres también les gusta el fútbol. O quizás por el hecho de que Heineken es patrocinador de Champions League femenina, su última campaña es un brindis por los fans sin importar su género.

Lo importante es encontrar a tu target allí dónde esté

Esto es lo que ha pensado Durex que hace campaña de concienciación en TikTok con expertos en sexología y representantes del mundo del porno, resuelven las dudas de los adolescentes en tiempo real. Está claro el mantra, si la montaña no va a Mahoma, Mahoma irá a la montaña. 

Super Bowl, no Eurovisión!

O como aglutinar audiencia

El Sábado 14 fue el «Chanelazo»

Que un programa de televisión, a excepción de algunos eventos deportivos, consiga en la actualidad un 50,8% de cuota de pantalla es bastante inusual. Esto fue lo que ocurrió el sábado con la final del festival de Eurovisión, la emisión fue seguida por una audiencia media de 6.835.000 espectadores. El MINUTO DE ORO, el más visto de la jornada fue a las 24:57h, alcanzando un share del 71,6% con 8.852.531 televidentes.

Los datos son los mejores desde que enviamos a Chikilicuatre en 2008 como se puede comprobar en la tabla adjunta.

Otro de los datos relevantes es que la cadena pública consiguió atraer a un target que habitualmente le es esquivo. La cuota de pantalla entre los jóvenes de 13 a 24 años alcanzó el 72,4%.

En términos de audiencia social, el hashtag #Eurovisión fue trending topic en España y número uno mundial durante 8 horas la tarde y noche del sábado 14 de mayo. Según informó la cadena pública, los perfiles en redes sociales de RTVE lograron 74 millones de impresiones y 38 millones de visualizaciones de video con los contenidos difundidos en torno al concurso. 

El éxito se intuía desde la retrasmisión de la FINAL de BENIDORM FEST el sábado 29 de enero de 2022 . El programa logró 2.966.000 espectadores de audiencia media y el 21% de cuota de pantalla. Un total de 6.546.000 individuos vieron al menos un minuto de la emisión. El MINUTO DE ORO de la jornada se registró también durante la emisión de BENIDORM FEST. A las 00:04 horas, 3.499.000 espectadores veían el programa de La1. Según los datos que aporta Barlovento Comunicación.

La polémica generada por las votaciones del concurso llegó incluso al Congreso de los Diputados con formaciones que pidieron explicaciones al Consejo de RTVE.  La tormenta generada en las redes atacando al Benidorm Fest y a Chanel provocó que la cantante borrase su cuenta de Twitter ante los insultos y descalificaciones recibidos tras haberse alzado como la representante española de Eurovisión 2022.

El exito en audiencia demuestra que la televisión convencional sigue teniendo tirón a pesar de la implantación de la televisión de pago y plataformas de VoD, que según los últimos datos publicados por la CNMC alcanzaron en el cuarto trimestre de 2021 los 8,3 millones. Tercer puesto histórico en un festival marcado nuevamente, en mayor o menor medida, por la geopolítica. Los ganadores publicaron al día siguiente el estremecedor vídeo de la canción Stefania, el 17 de mayo a las 8:30 acumula 7,626,954 vistas.

15/05/2022 Last News

Se habló de…

Dove hace un experimento…

La marca hace un experimento social para poner de relieve los problemas que puede generar la excesiva dependencia de las redes sociales.

El Atlético de Madrid conciencia frente al bullying

La campaña, estrenada con motivo del Día Internacional contra el acoso escolar, fijado el 2 de mayo es el pistoletazo de salida de un nuevo proyecto de la fundación, que colaborará con colegios de la Comunidad de Madrid para impartir charlas, por parte de profesionales especializados, con el objetivo de concienciar sobre este problema.

El mejor regalo del día de la Madre

Para el club de las Malasmadres, el mejor regalo que les podemos hacer a las madres es: El Padre Corresponsable, el primer muñeco hombre que viene con todos los accesorios para la crianza: carrito, biberón, liendrera, plancha, delantal, agenda escolar y hasta un acceso directo a los chats del colegio.

Esta campaña quiere poner el foco en la necesidad de seguir avanzando en la corresponsabilidad, porque siete de cada diez mujeres se sienten solas en la crianza de sus hijos e hijas, según los estudios de la Asociación Yo No Renuncio.