30/10/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

Una bolsa que se convierte en jabón

El laboratorio líder en genéricos en España, Cinfa, y su agencia Ogilvy han creado unas bolsas de papel para envolver los medicamentos de las farmacias y que en contacto con el agua se convierten en jabón que sirve para lavarse las manos.

La acción es un homenaje al sector farmacéutico. Pero, además, es un acto de concienciación recordando la contribución a reducir el contagio de la enfermedad mediante el lavado de manos y la importancia de una buena higiene.

 

 

Homenaje de Bud Light a los hinchas

En tiempos de pandemia la asistencia a los eventos deportivos es nula o testimonial. En muchos partidos de diversas disciplinas los fans de cartón o las proyecciones han sustituido a los hinchas. Bud Light hace un homenaje a estos seguidores que ocupan las gradas de los estadios de los equipos de la NFL para dar una mayor calidez a la competición.

 

La película muestra el accidentado viaje que hace uno de estos fans de cartón de vuelta a casa de su versión humana.

 

 

Llega Borat, y cambia Time 

La secuela de la película Borat ha llegado para entrar con fuerza en el debate electoral en Estados Unidos.  La nueva película, casi 15 años después del estreno de la original, ha causado polémica en Estados Unidos. Sacha Baron Cohen vuelve a retomar su icónico personaje para animar a la gente a votar en contra de Donald J. Trump en las próximas elecciones estadounidenses.

Y no sabemos si lo habrá conseguido o no, pero desde luego lo que le queda por el camino es una crítica de la sociedad, los republicanos y el patriarcado. Especialmente polémica ha sido la escena con Rudy Giuliani, el abogado de Trump y exalcalde de Nueva York, al que engañaron para ofrecer una entrevista y coquetear con una de sus actrices. Las declaraciones de Giuliani explicando el “affaire” han sido contestadas, siguiendo el estilo presidencial, en twitter.

También la revista Time consciente de la transcendencia de las elecciones ha tomado partido. En la portada del número del 2 al 9 de noviembre se puede leer la palabra “Vote” acompañada de una imagen de una mujer dispuesta a ejercer su derecho a voto. En la portada de este número y reemplazando a las letras “TIME”, se puede leer la palabra “VOTE”.

“Pocos eventos darán forma al mundo que viene más que el resultado de las próximas elecciones presidenciales de EE.UU.”, añade. “Para marcar este momento histórico por primera vez en nuestros casi 100 años de historia reemplazamos nuestro logotipo en la portada de nuestra edición estadounidense con el imperativo de que todos ejerzamos el derecho de voto”

 

23/10/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

 

El Geta cambia de nombre

El Getafe lleva años protagonizando campañas diferentes, propias de un carácter y una idiosincrasia únicas. Con ocasión del partido con el Fútbol Club Barcelona decidieron ir un paso más allá. En la entidad azulona recuerdan que la fe es lo que les ha caracterizado en sus 74 años de historia, como esgrimen en el siguiente manifiesto que recoge las razones del cambio de nombre:

Si algo ha caracterizado al Getafe Club de Fútbol en estos 74 años de historia, es su fe.

Fe para llevar a primera a un modesto equipo de las afueras de Madrid.

Fe para volver a ser fundado en el 46 tras desaparecer en el 33.

Fe para volver a primera al año siguiente de descender.

Fe para aspirar a algo más que a mantener la categoría.

Fe para llegar a Europa.

Fe para llegar a la final de la Copa del Rey.

Hay tanta fe en este club, que de hecho, si lees Getafe, verás que viene hasta en nuestro nombre. Por eso, aunque nos encanta que nos llaméis “el Geta”, hoy, por primera vez desde 1946 vamos a ser simplemente “el Fe” club de fútbol. Para recordarle a nuestros aficionados, y a los aficionados al futbol en general, lo único que no podemos perder en estos días tan difíciles que estamos viviendo todos. (…)

La fe.

La misma que nos ha sacado de los momentos más duros, la misma que nos ha llevado a los éxitos más gratificantes y la misma que desde hace 74 años lleva formando parte de nuestro nombre. Por eso os pedimos encarecidamente que, en el próximo partido contra el Fútbol Club Barcelona, no nos llaméis el Getafe C.F., sino el Fe C.F. Nosotros ya hemos cambiado todo lo posible: escudo, grada, camiseta, marcador, césped… Todo lo necesario para recordaros lo siguiente: En esta dura temporada no perder la fe; es ganarlo todo

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Y de hecho cumplieron ganando al club azulgrana.

Llega el Green Friday

Otra marca sueca  se une a H&M (Ver Last News de la semana pasada) y se acerca a la economía circular. Es la enseña Ikea que anuncia el green Friday, Entre el 23 y el 29 de noviembre, coincidiendo con las fechas del tradicional Black Friday, IKEA impulsará su servicio de recompra de muebles, pagando por ellos el doble de su valor de tasación habitual a los socios de IKEA Family.

Así, multiplicará por dos el precio de de los muebles que sus clientes ya no necesiten, por los que recibirán una tarjeta de reembolso de IKEA. Este servicio de recompra de muebles existe en España desde 2016 y ahora IKEA está trabajando en una nueva plataforma para relanzarlo en las próximas semanas. Esta acción se desarrollará a nivel global en las tiendas IKEA de 27 países durante el periodo comercial de Black Friday.

Dependiendo de la condición de los muebles, el valor de tasación podría alcanzar hasta un 50% de su precio original. Durante el periodo de Green Friday los socios IKEA Family recibirán por ellos el doble del valor de su tasación habitual en una tarjeta de reembolso que no tendrá caducidad. Los productos que IKEA recompre a sus clientes se pondrán a la venta por el mismo precio de tasación ofrecido a sus dueños originales en un espacio de las tiendas IKEA que se denominará “Circular Hub” (anteriormente denominado Desván de las Oportunidades).

Además de fomentar la economía circular, la acción pretende dar la oportunidad a los clientes de IKEA de adquirir mobiliario más asequible para sus hogares en un contexto complejo para muchos.

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Mapfre Semillas y Rafa

La aseguradora ha lanzado dos campañas, en “Semillas para el cambio” su objetivo es concienciar sobre las consecuencias del cambio climático, un fenómeno que nos afecta cada vez más y frente al que la aseguradora nos invita a pasar a la acción. Esa llamada se concreta en consejos “sostenibles”, que irá compartiendo en sus perfiles,  como este:

“La combinación de resistencias de la placa vitrocerámica emite calor residual una vez apagado el sistema…. 🍽 Por lo que si adelantas el apagado mientras cocinas (5-10 minutos) ahorrarás energía y la comida se seguirá cocinando”. 🥦

 

 

Aprovechando que tiene en nómina un prescriptor de la talla de Rafa Nadal,  Mapfre lanza una campaña global centrada en la confianza como vía de superación frente a la situación actual con el tenista  como protagonista. En la misma Rafa descubre a cinco personas corrientes que gracias a su confianza y esfuerzo lograron alcanzar sueños que parecían imposibles.

Se trata de verdaderas historias de superación. Protagonizadas por «el valor que la confianza tiene en diferentes países del mundo: España, Brasil, Perú, EEUU o México». Luciana Tenorio (Perú), Germán Madrazo (México), Sandro Salgueiro (Brasil), Wendy Ida (EEUU) y Óscar Pérez Marcos (España) acompañan a Rafa Nadal, embajador de la aseguradora desde hace más de diez años.

 

Las historias que se narran en esta campaña muestran a personas corrientes. A quienes la confianza les ha llevado a cumplir sus sueños, que han cambiado sus vidas, como hacer historia en las Olimpiadas de Invierno sin haber usado jamás unos esquís, diseñar prototipos de los aviones del futuro antes de los 25 años o diseñar espacios para crear vida en Marte.

14/10/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

 

Reinventarse o… cerrar

El mundo de la cultura en general y el cine en particular está viviendo una crisis sin precedentes. Desde hace años el medio sufre un declive que la pandémia ha agudizado. Las salas están cerradas o con aforos muy limitados que además habitualmente no se llenan.

En este contexto la cadena Cinesa  ha decidido ampliar su scope de servicios. Hasta la fecha las salas se podían alquilar fuera de su horario habitual de explotación para organizar eventos empresariales. Desde ahora da la posibilidad de alquilar sus salas para organizar encuentros privados. Este servicio, disponible de lunes a jueves excepto festivos y vísperas de festivos, incluye tanto salas normales como salas LUXE, lo que ofrece a los espectadores multitud de posibilidades a la hora de diseñar sus eventos y disfrutar de estrenos y otras películas de catálogo de forma exclusiva. Tanto el alquiler de las primeras, a un precio total de 250€, como el de las segundas, cuya tarifa es de 275€, incluye la reserva de la sala, la proyección de una película, la entrada y un menú para cada asistente hasta 20 personas.

La oferta alcanza también el ámbito de los e-sports. Los gamers podrán reservar una sala para enfrentarse a sus rivales en una competición del FIFA o de Super Smash Bros Ultimate en vivo en pantalla gigantes y con la calidad de imagen y sonido de una sala de cine.

Moda y Sostenibilidad

H&M se acerca a la economía circular. Para ello ha introducido en uno de sus establecimientos de Estocolmo un sistema de reciclaje de prendas a la vista de los clientes. El sistema Loop se encontrará en la tienda de Drottninggatan de la compañía. “Estamos constantemente explorando nuevas tecnologías e innovaciones para ayudar a transformar la industria de la moda mientras trabajamos para reducir la dependencia de recursos vírgenes”, ha señalado Pascal Brun, director de sostenibilidad de H&M.

El servicio usa una técnica que ensambla prendas viejas con nuevas prendas. Primero, las prendas se limpian, luego se trituran en fibras y se vuelven a hilar creando nuevos tejidos. El sistema no utiliza ni agua ni productos químicos, por lo que su impacto en el medio ambiente es menor.

La compañía comenzó a recolectar prendas usadas de sus clientes en 2013 poniendo cubos de recogida en sus establecimientos. Ahora, por cien coronas suecas (9,5 euros), los miembros del club de fidelización de H&M pueden usar Loop para crear nuevas prendas, para el resto de las clientes, el importe es de 150 coronas suecas (14,3 euros). Todos los ingresos obtenidos se destinarán a proyectos relacionados con la investigación en nuevos materiales. Para 2030, el objetivo de H&M es que todas sus prendas estén realizadas a partir de materiales reciclados u obtenidos de forma sostenible.

 

Con idéntico leitmotiv LG presentaba también su nueva gama de lavadoras en España. Con una reflexión sobre como podemos ayudar al planeta siendo más conscientes del papel de la moda y su incidéncia sobre el ecosistema.

Cumple 10 años

Instagram, la red social que en 2019 reportó el mayor crecimiento dentro del sector, un 6,9%, cumple diez años desde que fuese creada por Kevin Systrom y Mike Krieger en 2010. Un año y medio después de su lanzamiento, Facebook la compró por  1000 millones de dólares.

Unos 1.000 millones de personas en todo el mundo utilizan la red social para compartir sus fotografías y stories.  Las personas que más usan Instagram tienen entre 25 y 34 años. Este año han lanzado la función Reels, para editar vídeos al estilo de TikTok la red social de moda entre los más jóvenes.

Estrella Damm: del Mediterráneo a la conciencia

El posicionamiento de una marca es imprescindible cuando quieres dotar a tu marca de una personalidad propia que el consumidor perciba, a ser posible de forma unívoca.

En este sentido las marcas de cerveza en España han trabajado distintos posicionamientos uno de los casos más significativos es el de Estrella Damm.

Construir un posicionamiento y que este quede anclado en la mente del consumidor como propio de una marca concreta es un trabajo ardúo y a medio o largo plazo. Estrella empezó a desarrollar su posicionamiento de marca/cerveza del mediterráneo bajo el concepto de “Mediterráneamente” en 2009. Ese año, el anuncio de Estrella rodado en Formentera daba a conocer a los españoles un grupo de músicos suecos: Billie The Vision & The Dancers. El ritmo de la canción ‘Summercat’ parecía el propio de un estilo de vida, el del verano.

Formentera – Estrella Damm 2009

 

Al año siguiente, la marca nos transportaba a las fiestas de San Joan y a los caballos de Ciutadella. La fórmula similar en estética y elementos creativos con la música como gran conductor. En este caso con los australianos de The Triangles y la canción ‘Applejack’.

San Juan – Estrella Damm 2010

 

El Bulli fue el protagonista del anuncio en 2011. Un corto dirigido por Isabel Coixet en el que seguíamos la pista a un aprendiz de cocina en El Bulli al ritmo de ‘I Wish That I Could See You Soon’ de los franceses Hernan Düne. Homenaje al que durante muchos años fue considerado el mejor restaurante del mundo y que cerró en agosto de 2011.

El Bulli – Estrella Damm 2011

 

En 2012  la Sierra de Tramontana de Mallorca era declarada Patrimonio de la Humanidad por la Unesco. La marca le hizo un homenaje en su anuncio veraniego al ritmo de ‘You can’t say no forever’ de los suecos Lacrosse.

Serra de Tramuntana – Estrella Damm 2012

 

En la pieza de 2013 Love Of Lesbian organizaba una paella con amigos, entre otros el Mago Pop. El ritmo de una de las bandas del momento en modo festivalero.

Love of Lesbian – Estrella Damm 2013

 

En 2014, el tema fue otro de los clásicos del verano: los festivales. El anuncio tiene como protagonista principal, a parte de la propia Estrella, a la banda británica The Vaccines.

Festival – Estrella Damm 2014

 

En 2015 volvieron a recurrir a un gran director, en este caso Alejandro Amenábar que dirigió un corto de más de diez minutos que tuvo como protagonistas a Dakota Johnson y Quim Gutiérrez. En esta pieza la música no tiene el componente central de anteriores campañas.

Vale – Estrella Damm 2015

 

Llegó 2016 y siguieron apostando por el estilo cinematográfico con un corto dirigido por el director de “La Isla Mínima” y que estaba protagonizada por Jean Reno y Laia Costa.

Las pequeñas cosas – Estrella Damm 2016

 

Raúl Arévalo que ese año había ganado un Goya al mejor director novel, dirigía a uno de los personajes mediáticos del momento Peter Dinklaje, conocido por su papel de Tyrion Lannister en ‘Juego de Tronos’.

La vida nuestra – Estrella Damm 2017

 

Michelle Jenner y Oriol Pla dirigidos por Dani de la Torre protagonizaron una historia veraniega y musical.

Álex y Julia – Estrella Damm 2018

 

En 2019 punto de inflexión para Estrella Damm. Ya no hace falta incidir sobre la marca, hay que cambiar el foco y ponerlo en el concepto. Si Estrella significa una forma de vivir “mediterráneamente”, hay que preservar ese modus viviendi y la marca no puede permanecer ajena. La primera de las piezas era una visión poética casi onírica para concenciarnos de  la multitud de plásticos y otros desechos que contaminan nuestros mares.

Acto I. Alma – Estrella Damm 2019

 

La segunda se focalizaba en los efectos que tiene la contaminación de los mares en las especies que lo habitan. Daba protagonismo a asociaciones como Asociacion Tursiops.org, Save the Med, Asociación Vellmari, entre otras. Mientras que la marca se quedaba en un discreto segundo plano.

Acto II. Amantes – Estrella Damm 2019

 

La campaña de 2019 podía haberse leído en clave de “greenwashing”. Otra marca que pasa por el “eco blanqueo”. Pero la campaña no había acabado, quedaba su tercer acto. En 2020 la marca cristalizaba su compromiso eliminando las anillas de plástico.

Acto III. Compromiso – Estrella Damm 2020

 

La legitimidad de una marca pasa por sus hechos. Damm puede hablar de salvarguar los olivos, o el Mediterráneo porque pone su empeño en la sostenibilidad. No son solo palabras, es compromiso.

5/10/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

 

Repite Más. AD y la coherencia

Adolfo Domínguez lleva tiempo apostando por la calidad vs la cantidad. Su filosofía aboga por la calidad de las prendas y su durabilidad frente a la inclinación generalizada de la industria hacia lo efímero. Desde su plataforma “Sé más viejo” la marca gallega ha puesto en marcha distintas iniciativas a través de las cuales invita a los consumidores a repensar su forma de entender la moda, las tendencias y el consumo.

Su última campaña es “Repite Más. Necesita Menos” y supone un llamamiento a repetir “outfits” aunque sean de otras marcas. Un paso más coherente con su propósito como marca.

 

 

Dan voz a los enfermos de ELA

Irisbond, Samsung y la Fundación Luzón acaban de anunciar el lanzamiento de Tallk, una aplicación cuyo objetivo es facilitar la comunicación a los enfermos de ELA (esclerosis lateral amiotrófica). Talk es una app que usa la cámara integrada de las tablets de Samsung para analizar la mirada y permitir a los usuarios escribir y expresarse a través de un teclado virtual y una voz sintética. Un sistema similar al que utilizaba el físico Stephen Hawking para comunicarse a pesar de que el ELA lo dejó casi paralizado.

La aplicación ha sido desarrollada por Irisbond, una compañía española especializada en sistemas de eye tracking. Estos sistemas se valen de un emisor de infrarrojos que detecta los movimientos de los ojos y los traslada a un cursor sobre una pantalla. Básicamente, es como mover el cursor del ratón con la mirada.

Tallk, sin embargo, no requiere de periféricos de ningún tipo, sino que solamente utiliza la cámara integrada en la propia tablet. Usando la imagen capturada por el sensor y una serie de algoritmos de inteligencia artificial y redes neuronales, el dispositivo es capaz de detectar los movimientos del ojo y, de esa forma, permitir al usuario que escriba en un teclado virtual que, a su vez, convierte el texto a voz.

Actualmente hay 35 afectados por ELA utilizando la aplicación y que, de hecho, han participado de forma activa en el desarrollo de la misma. Tallk lleva en desarrollo dos años y durante este tiempo los enfermos de ELA han ayudado a pulir algunas cuestiones técnicas.

 

Sesiones Sostenibles Lexus

Con el fin de promocionar su gama de coches híbridos UX y dar visibilidad a su compromiso con la sostenibilidad, Lexus pone en marcha una sesión de música electrónica a cargo del DJ Wally López celebrada a 70 metros de altura con la propia energía del aerogenerador que sirve de escenario en un parque eólico.

De esta manera comienza una serie de video producciones con las que, bajo el título de “Sesiones sostenibles con Wally López”, la marca japonesa de automoción quiere dar visibilidad a su fuerte compromiso con la conservación del medio ambiente y promocionar su gama de vehículos híbridos UX.